Markalaşmış bir ürünün tüketicileri fiyat hareketlerine daha duyarsızdırlar. Kriz dönemlerinde en az müşteri kaybedenler güçlü markalara sahip olan firmalardır.
Diğer taraftan krize dönük fiyat ve pazarlama stratejilerinin marka stratejisi ile birlikte yönetilmesi gerekmektedir. Çünkü uygulanan her hangi bir stratejinin marka sahibi şirkete ne kazandıracağı ve kaybettireceği ancak doğru bir marka değerlemesi ile mümkün olabilir.
