Tutarlılık bir marka için çok önemli bir kriterdir. Çünkü markanın asıl gücü zaman içerisinde insanların biriktirdiği izlenimlere bağlıdır. Tutarlı hareket edemiyorsanız markanız doğru yaratılmamıştır ve güven vermez. O zaman piyasadaki rekabet gücünüze en büyük darbeyi siz vurmuş olursunuz .
Başarısız olan markalara baktığımızda marka yöneticilerinin asıl değerlerini unutup başka noktalara saptığını görüyoruz. Pazarlama alanında tutarlı ve açık olmak en önemli değerlerimizden birisidir fakat bir pazarlamacının içindeki değişiklik isteği kaçınılmazdır .
İşte marka değerinin hesaplanması ile tutarlı markanın marka sahibine ne kazandıracağı, tutarsız br marka stratejisiyle ne kaybettiği belirlenmiş olacaktır.
