Ali İhsan Özgür Çilingir

Marka Değerleme Uzmanı

Markanın değeri üç önemli faktörün fonksiyonudur;

• Kazançlar • Güç • Maliyet

Markanın Kazançları onun potansiyel kârlılığını gösterirken, markanın gücü onun gelecekteki kazanç güvenilirliğinin ölçüsüdür. Markanın Gücü artıkça, onun gelecekte getireceği kazançlara güven artar ve risk azalır. Dolayısıyla marka değerinin ölçümünde temel kıstas güce dayalı bir kazanç ölçümüdür.  Markanın maliyeti ise o markaya ne kadar yatırım yapıldığının bir göstergesidir. Doğru bir yatırım stratejisi o markanın değerine değer katar.

• Markanın Kazançlarına Yönelik Analizimiz Bu yöntemde, markanın gelir yaratma kapasitesi incelenerek yarattığı  ve gelecekteki yaratacağı kazançlar uygun zaman dilimlerinde ve uygun iskonto oranları ile tahmin edilmektedir.

• Maliyete Yönelik Analizlerimiz Bu yöntemde, uygun zaman dilimi içindeki marka değerine katkısı olabilecek tüm  harcamalar, marka değerine etki katsayıları ile birlikte dikkate alınmakta ve şirketin marka stratejisi ile birlikte değerlendirmeye tabi tutulmaktadır.

• Markanın Tüketicilerine Yönelik Analizlerimiz

Bu yöntemde, tüketici bazlı bir bakış açısından hareketle marka değeri belirlenmektedir. Dikkate alınan temel veriler markanın tüketici nezdindeki bilinen özellikleridir.  Bu analiz, markanın kazançlarına ve maliyetlerine yönelik analizlerimiz için bir ön analiz niteliğindedir. 

Markanın müşteri açısından ayırt edici özellikleri, müşteri için taşıdığı anlam, müşterinin diğer markalara nispetle rağbet oranı, markanın kalite algısı, duyulan saygı gibi unsurlar analiz edilir. Bu analiz sonucu bulunan sonuçlar marka sahibinin reklâm ve halkla ilişkiler stratejisi ile birlikte değerlendirilerek bulunan sonuçlar endekslemeye tabi tutularak değere dönüştürülür. 

• Markanın Gücünü Tespite Yönelik Analizlerimiz

DEĞERLEDİĞİMİZ BAZI MARKALAR

·         Alman Hastanesi

·         Hürriyet Gazetesi

·         Uludağ Et Lokantası

·         Sultan Sofrası

·         Taksim Sütiş

·         Hosta

·         İpek (Canan Kozmetik)

·         Galatasaray

·         Beşiktaş

·         Lescon