Marka değeri ölçümü kuru kuruya bir değer ölçümü değildir. İşletmenin hem hemen her türlü konuda doğru ve ayakları yere basan kararlar verebilmesi için en önemli veri kaynaklarından birisidir. Şirket yönetimlerini sezginin bulanıklığından bilginin şeffaflığına taşır.
Marka değeri şu amaçlarla kullanılabileceği söylenebilir:
1.İşletme planlaması yapılırken hedef koymanız kolaylaşır.
2.Pazarlama performansınızı ölçersiniz ve pazarlama harcamanızı daha uygun bütçelersiniz.
3.Pazarlama uygulamalarında prim ve ikramiyelerin objektif kriterlere göre belirlenmesi konusunda daha teknik verilere ulaşırsınız.
4.Şirketinizin yönetim stratejilerini belirlemede şeffaf ve somut bir verilerden yararlanırsınız.
5.Lisanslama ve franchising işlemlerinizde gerçek ekonomik değeri görürsünüz. Günümüzün en önemli kazanç kaynakları içinde artık lisanslar yer almaktadır. Marka lisans hakkına sahip olan bir şirket bu lisans hakkından para kazanmayı da bilmelidir.
6.Borçlanma kapasitesini daha doğru olarak raporlayabilirsiniz. Dolayısıyla, bankalar ve diğer kredi kuruluşlarından finans temin edilirken şirketin daha kolay ve daha uygun şartlarda borçlanması sağlanabilir.
7.Mali tablolarınızın işletme faaliyetlerinin sonuçlarını gerçek duruma uygun olarak raporlaması olanağını genişletirsiniz.
8.Halka açılma, birleşme, devralma ve satın alma işlemlerinizde, işletme değerinin doğru tespit edilmesi imkanına kavuşursunuz.
9.Şirketlerde sadece hakla açılmalar veya şirket satın almaları şeklinde değil, daha bireysel ve özel anlaşmalarla da hisse devirleri veya satışları/satın almaları yapabilmektedirler. Bu noktada, marka sahibi şirketlerin hisselerinin gerçek değeri ancak marka değerlemesi ile mümkün olabilir.
10.Marka ihlaliyle karşılaştığınızda, doğacak hukuk uyuşmazlıklarında, uğradığınız zararın ve talep edebileceğiniz tazminatın uygun bir şekilde tespit edebilmeniz mümkün olur.
11.Rekabet hukuku incelemelerinde markanızın değeri ve piyasanın toplam ekonomik potansiyeli karşılaştırılarak daha doğru bir değerlendirme yapılması mümkün olur.
12.Vergi planlaması uygulamalarınızda vergi yükünün belirlenmesinde temel bir araçtan yararlanma olanağına kavuşursunuz.
13.İflas ve yeniden yapılanma durumunda varlıklarınızın değerini bilmeniz muhtemel sonuçları daha doğru olarak planlamanız sonucunu doğurabilir.
14.İşletme risklerinin sigortalanması gerektiğinde markanın yarattığı garanti gelir tutarı, işletme riskini azaltacağından sigorta masraflarınızın azaltılması mümkün olabilir.
